Tüm E-çözümler projektör |
25 Ekim 2009 4:40 pm et Benny Blum tarafındanHerhangi bir büyük SEM optimizasyonu sürecinin başarısı sağlamak için çok önemli iki önemli faktör vardır: ilk olarak, böylece verimli ve verimliliği korunarak hesabın ölçekleme sen ikinci elde ettik kampanya ayarlama. Herhangi bir SEM hesap birimi sadece sınırlı ama bu (genellikle ama değil markalı terimler için sınırlı) doğal olarak etkili anahtar kelimeler görece küçük bir dizi olacak. Sonuç olarak, hedef karlılık kaybetmeden artan fırsat tanımlamak için kullanabileceğiniz araçları kullanmaktır. Çalışmalarımda, nitelikli artan fırsat tanımlamak için üç işlem kullanır: anahtar kelime genişleme, izlenim hisse analizleri ve sofistike teklif yönetimi mantığı. Birlikte kullanıldığında, bu üç süreçlerin etkili büyüme süre YG/CPA kontrol altında tutmak için fırsatlar tanımlayabilirsiniz.
Artan fırsat belirlenmesi için en temel anahtar kelime genişletme yaklaşımdır. Körü körüne anahtar kelime kümeleri genişleyen kârsız olmanın önemli bir risk vardır. Körü körüne genişletmek gerekirse, ancak, güçlü negatif anahtar kelime kümesi uygulamak emin olun ? yeni, kanıtlanmamış açısından potansiyel zararlı etkilerini sınırlayacak. Daha verimli bir metodoloji geniş olan bir sorgu tanımlamak için AdWords arama sorgusu raporu veya hesabınızda bulunan terimler ile eşleşen ifade kullanmaktır. Tam ve geniş maç (hesap Google dönüşüm izleme kullanarak varsayarak) çevirdim koşulları ekleme bu koşulları değiştirmek devam etmek muhtemel olarak risk Azaltıcı kendi alaka önceden nitelendirir. Bu işlem hızlı değil iken, risk ihmal edilebilir düzeydedir.
Son 6 ay içinde bir Google hesabı ekibi ile bir toplantı oldu ya da herhangi bir tatil webinar dinledi, Gösterim payı duydum Eğer ? artan trafik fırsatları belirlemek için harika bir araçtır. Gösterim Payı (IS) raporları, kampanya düzeyinde kullanılabilen ve dört benzersiz veri noktaları oluşur:
Gösterim payı, IS (bütçe), kayıp ve kayıp IS (rank) toplamını almak toplam % 100 olacaktır. Bu göstergeler yön sırası veya daha fazla gösterim elde etmek için bütçe artırmak gerekip gerekmediğini dışında gerçekten değerli bir fikir vermek değil anlamında. Yani, eğer sen kullanma Google dönüşüm izleme veya kampanya düzeyinde gelir/dönüşüm verilerini izleme özelliği var, hangi kampanyaların dönüştürme görmek kolaydır ve artan cilt fırsat var dedi.
Bu rapor bir ek sütun, reklam dağıtım eklerken gerçekten yararlı almaya başlıyor: arama ortakları ile. Genel olarak, Google.com sendikasyon arama ortakları daha daha nitelikli trafik teslim eğilimindedir böylece kampanya düzeyinde dağıtım düzeyi anlayış ile sendikasyon trafik maksimize olmadan Google.com trafik en üst düzeye çıkarmak için gerekli ortalama sırası belirleyebilir. Üzerinde iyi bir rütbe ile performans koşulları belirlemek için anahtar kelime düzeyinde veri analizi (tamsayı değeri büyüktür) "ideal" sırası ile çalışmak için işleme dönüştürülebilir bir veri kümesi sağlar.
Bir konu daha önce belirli bir sırası için şartlar iterek birimin en üst düzeye çıkarma sıralaması, performans açısından ideal derecesini tanımlamak için sırası tabanlı analiz çalıştırmak değerinde olacaktır. Kalite Puanı, reklam kopya ve açılış sayfaları sabit tutarak, "ideal" bir rütbe aralığı nerede koşulları TBM göreli olarak to maksimize. (yazı, Reklam Sıralaması hesaplamalar üzerinde daha fazla fikir için bakın nasıl daha az para için daha fazla PPC trafik almak için). Başka bir deyişle, CTR vs. rütbe ve rütbe vs TBM to TBM için en kârlı oranı olan bir aralığı (örneğin, 2.5 için 3,5) verim arasındaki ilişkileri analiz. Aşağıdaki görüntü markalı verileri kullanarak bir örnek gösterir:
İdeal aralığı belirlerken, ödemek istediğiniz maksimum TBM tanımlamak için veri dönüştürme faktörü emin olun (ikame ve AdWords Reklam Sıralaması algoritma bilgisine, biz belirleyebilirsiniz: Max teklif amaç yatırım Getirisi = * ortalama sipariş değeri * dönüşüm oranı). Birimin en üst düzeye çıkarmak için bakıldığında, daha agresif ideal rütbe Aralık sonunda bir rütbe için hedefliyoruz. Bu sadece bir sırası tabanlı analiz olarak, dönüşüm oranı sıralama değişiklikleri değiştirmek için beklenmiyor. Hedef dönüşüm oranlarını artırmak için ise, reklam kopya üzerinden trafik sıralama turları ve açılış sayfası testleri gibi diğer optimizasyon teknikleri yardımcı olmak daha yüksektir.
Verimlilik ile ölçekleme için üçüncü aracı teklif yönetimi. Açısından belirli bir sıralama yönetirken ROI izini kaybetmek kolay. Bu yüzden içinde hangi sen-ebilmek yönetmek verimlilik için bir aralık tanımlamak önemlidir. Anahtar kelime veya eşleşme türü (örneğin ranks 2 ve 7 ilk sayfa pozlama sağlamak için) arasında ideal aralığı ortalama sırası tutmak için teklifleri ayarlamak, YG amaç altında olduğunda ROI amaç ve azalma teklifleri olduğunda tekliflerini artırabilirsiniz:. Bu görevi sıkıcı, AdWords Dönüşüm Optimize ve sırası tabanlı optimize (ancak her iki araç tandem kullanılamaz) geliştirdi bu yüzden olabilir. Bu yüzden çoğu SEM yazılım sağlayıcısı sırası ve etkinlik parametreleri saygı bile türü düzeyi sürecini otomatikleştirmek için maç ya da anahtar kelime uygulanması için mantıksal kurallar sağlayacaktır.
Verimli bir SEM çaba ölçeği çalışırken düşünecek çok şey var. Her zamanki gibi her biri bu araçları kullanırken çoğu zaman birlikte, parça hesabı (ROI, CPA, TBM, vb) temel amaçlarından bir yan ürünü artan hacmi sürüş kaybetme.
İle ilgili konular: Kanal: SEM | Google: AdWords | Nasıl yapılır: PPC
Yazar hakkında: Benny Blum İstemci stratejisi Fusion ağaç, performans pazarlama ve analitik danışmanlık grubu sorumlusu ve San Francisco bay area dayanmaktadır. Tarafından Benny Blum daha
google reklam eşya görmek
@sengineland izle
Daha fazla en iyi haberleri
Daha fazla haber özetleri görmek
Daha fazla özellik görün
Daha fazla sütun görmek
Bkz: daha fazla nasıl yapılır
Çalışması: Mobil arayanların yüzde 61i değiştirmek için hazır.
Google başka bir Binbaşı bağlantı ağ cezalandırılmış: Hayalet sırası 2.0
Sonrası PRİZMA, Google reklam tıklamaları tüm aramalar, güvenli yapmak için sessizce hareket doğruladı
PPC denemeye çalışma asla cesaret
Bing sayfa sıfır derin bağlantıları & doğrudan arama kutusuna gelen bilgileri için kısayollar sunar
Bu Google için geldiğinde, Microsoftun Ballmer hala eski taktikleri ile eski savaşları mücadele ediyor
4 Yolları anıtsal boyutlardaki bir SEO felaketi önlemek için
@sengineland izle
Arama motoru Land SMX, arama pazarlama Expo konferans serisi üretir. SMX olaylar, sadece arama pazarlama başlıyoruz ya da deneyimli bir uzman sizsiniz en kapsamlı eğitim ve ağ çalışmalar - sunun.
İnternet ve dijital pazarlama deposu, ücretsiz bizim web seminerleri, teknik incelemeler ve araştırma raporları ile pazarlama arama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bkz: daha fazla konular
Pazarlama arazi olarak
Geribildirim için teşekkür ederiz.
